Сторителлинг в маркетинге: что это такое, чем полезен и как рассказывать интересные истории примеры в рекламе

Если это история о ресторане и кулинарном опыте, то персонаж должен разбираться в еде и иметь определённые предпочтения. Основной целью сторителлинга является https://maxipartners.com/articles/storitelling-kratkiy-obzor-i-primery-v-reklame/ способность заставить потребителя почувствовать себя на месте главного героя. Вам нужно определиться, какой реакции на свой рассказ вы добиваетесь.

• Посмотрите, как строить предложения и соблюдать ритм повествования.
• Компания Netscape Communications создала его специально для браузеров в 1995 году.
• По дороге вы встретили ещё пару друзей и позвали их с собой.
• Потребителю интересно будет слушать про себя и представлять себя в данной ситуации.
• Даёт информацию об услуге или раскрывает сущность важной проблемы?

Расскажите о своем бизнесе или поделитесь экспертизой на 1,98 млн читателей Бизнес-секретов

Для этого нужно сообщить итог истории, а затем рассказать её с самого начала. Её принципиальное отличие заключается в том, что аудитории показывают трудности и проблемы, с которыми столкнулся герой на пути к достижению цели. Кстати, в конечном итоге цель не всегда будет достигнута. В рассылках e-mail или соцсетях применение сторителлинга также очень эффективно. Кроме того, послания могут быть открытыми и привлекать внимание аудитории к существующей проблеме. Обычно на сайтах сторителлинг дополняют другими маркетинговыми техниками.

Я расскажу вам историю… Сторителлинг в жизни, маркетинге и рекламе

Сеть создала эмоционально заряженное пространство с прекрасными визуальными историями не только о себе, но и о своих клиентах. История рассказывает о множестве разных глупых способов умереть, включая несчастные случаи, которые происходят на железнодорожных путях и вокруг них. Видео содержит как действие, так и звук, то есть основные аспекты, которые дают отличную основу для увлекательного рассказа. Если вы футбольный фанат, то наверняка слышали о клубе «Манчестер Сити».

Сторителлинг: как убеждать с помощью историй

В ролике коты помогли девушке собраться на свидание с помощью косметики бренда. В историю интегрировали совместную работу художника и бренда — BMW Art Car. В примерах старайтесь не использовать прямые обращения («вы», «ты»), чтобы не нарушать личные границы читателя. Сторителлинг можно использовать на любом этапе воронки продаж — помочь клиенту осознать проблему, найти решение, выбрать продукт или отработать возражения. По итогам РК объявление с историей принесло 40 регистраций на вебинар, классическое — лишь 4. А каждый подписчик со сторителлинга стоил в 2 раза дешевле.

базовых правил сторителлинга, которые сделают историю интереснее

• Так, трендовым направлением стало проникновение брендов в личную жизнь людей.
• Storytelling можно перевести на русский как “рассказывание историй”.
• Чтобы история зацепила аудиторию, она должна быть правдивой, человечной, эмоциональной, контекст и главный герой — понятными и близкими вашим клиентам.
• Некоторые истории по этому методу основаны на фактах, а некоторые приукрашены или импровизированы для раскрытия основного смысла.
• Кому-то такой подход не нравится, но он, к сожалению или к счастью, работает.

У многих людей продукция компании стала ассоциироваться с ощущением праздника. Текстовый формат в сторителлинге – пожалуй, один из самых распространенных. Конечно, для истории о матрасе нам неважно, какого цвета у Маши глаза — но важно, чтобы целевая аудитория узнавала себя в этой Маше. В создании такой истории важно быть осторожным, и до конца не раскрывать все карты, удерживая внимание читателя. Грамотный сторителлинг помогает таргетологам делать более эффективную рекламу и тем самым приносить больше прибыли своим клиентам. А повысить собственный доход, можно в партнерской программе Click.ru.

Полиграфия и наружная реклама

Это может быть смех, слёзы, гнев, желание поспорить и т.д. Классических драматических ситуаций, в которых может оказаться герой вашего повествования, насчитывается более 30. Можно взять любую из них и преподнести реальные или выдуманные события нужным вам образом. Линейная композиция является самой простой, но помимо неё существует множество других композиционных техник, позволяющих привлечь внимание потребителя. Такие истории вызывают больше отклика у общественности, чем классические рассказы со счастливым концом.

• Фальстарт нужно использовать в таких ситуациях, когда у клиента нет возможности уйти, не узнав конец истории.
• Поэтому просто перечислить его качества недостаточно.
• Правильно сформированная цель создания сторителлинга поможет грамотно сформулировать целевое действие.
• Это могут быть менеджеры по работе с клиентами, HR, продавцы, официанты вашего ресторана.

Так что мы решили помочь вам с этим — и ответить на вопрос, как писать отличные тексты. Просто используйте проверенную временем технику сториборда или раскадровки пошагово. Часто фактуру для истории берут с потолка – фантазия безгранична. Однако более реалистичными и близкими аудитории получаются посты, основанные на реальных событиях. Это могут быть случаи из жизни бренда, кейсы клиентов, где-то увиденные сюжеты.

Компоненты сторителлинга

Анна Стремилова преподаёт йогу и организовывает разнообразные мастер-классы по улучшению ментального здоровья. Каждая публикация приносит ей 3-5 новых клиентов, к тому же у неё постоянно растёт число подписчиков в социальных сетях. История была написана с душой, поэтому вызывала сопереживание и эмоции у читателей. Поэтому и результат не заставил себя долго ждать.

Люди хорошо откликаются на комиксы, скетчи, рисованные ролики, таймлайны, простые графики. В целом собственный иллюстративный язык упрощает историю и помогает провести по ней клиента за ручку. «Додо Пицца» выпустила о своей компании книгу в формате сторителлинга. Обычная история приобретает неожиданный поворот и возвращается в начало. Потом опять и опять, сюжет может меняться, но суть та же — возвращаемся к началу, а героям предстоит пройти путь повторно. Хороший пример — реклама антивируса Касперский.